企業をつなぐ相談窓口
ひろしまのデザイナーと
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物流業界のイメージを
美しいビジュアルで一新
するコーポレートサイト
事例 志和貨物自動車(株) コーポレートサイト
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事例 志和貨物自動車(株) コーポレートサイト
INTERVIEW
長いお付き合いで頼みやすい関係性
志和貨物さんは東広島市志和を拠点とする運送業の会社です。創業から100年以上と歴史は古く、代々運送や宅配で地域の流通を支えていらっしゃいます。
牧尾社長とは、私が前職の時からお世話になっていたという、かれこれ20年来の長いお付き合いなんです。19年前位になるでしょうか、当時は会社ならホームページ位ないとね、という時代の流れがあり、制作をご依頼いただいたことを覚えています。合わせてロゴデザインや名刺も作り、今もそれを使っていただいています。
今回は、牧尾さんが社長になられたタイミングやコロナ禍での世の中の変化もあり、今後起こり得るであろう人材不足や、業界での生き残りを見越し、コーポレートサイトリニューアルのご依頼をいただきました。
運送会社の固定概念を覆す
今の日本には運送会社が約6万3千社位と、その数はなんとコンビニよりも多いと牧尾社長はいいます。その中の95%が中小零細企業で、誰もが知っているような大手運送会社はほんの5%程度だそう。大手5%の次に位置しているのが志和貨物さんの規模感だそうですが、それでも全体の約10%程度とのこと。個人事業なども合わせてごまんとある運送会社の中で、埋もれずにいかに差別化していくかが今後より必要になってきます。また、コーポレートサイトをリニューアルするにあたり、未だに3K（きつい・汚い・危険）と思われている労働環境のイメージも払拭したいというご要望もいただきました。ちなみに、物流業界における2024年問題(※)と世の中で言われていますが、志和貨物さんもかなりの努力をされて、実際労働環境はとても良いそうです。
※物流業界における2024年問題
トラックドライバーの時間外労働時間の上限が年960時間に制限されることにより生じる諸問題のこと
紐解いて決定したコンセプトは『人』と『景色』
リニューアルするにあたり、何をアピールするかヒアリングする中ででたのが、「僕らは目に見えないサービスを提供しているので、実際に売るものはない」ということでした。つまり実際に運び届ける人が志和貨物にとっての一番の商品、ということを再認識したんです。そこで、今後の人手不足を見越し、人材確保を一番の目的としたので、ここで働いている人が誇りをもって仕事をしている姿を伝えたいと思ったんです。リニューアルする前は、トラックがメインのビジュアルでしたが、今回は絶対に人がいいですねと最初の段階で決まりました。
もうひとつ、「トラックに乗っていて良いことって何かありますか？」と尋ねたところ、「景色が良い」と言われたんです。確かに、運転席が高くてボンネットもない、乗用車に乗っていたら塀があって見えない景色もトラックに乗ると見えたりするそう。その景色も売りにできると思い、『働いている人』と『トラックから見える景色』をメインテーマにして全体のデザインとキャッチコピーを考えていきました。
印象を変えることで、業界のイメージアップにつなげる
油目が提案したのが『ずっとこの景色をみられるように。』というキャッチコピーです。今の世の中において、物流の大切さを再確認でき、存在意義が感じられるコンセプトとなっています。
コーポレートカラーに合わせ、全体的に青っぽい感じにしたいというご要望でしたので、青みのかかった写真で、洗練された落ち着きのある印象に仕上げています。景色の撮影では、あらかじめ景色の良い場所をロケハン(※)した上で、実際にトラックに乗って撮影しています。本当にずっと見ていたくなるような美しい写真を掲載しています。
一昔前の運送会社って、何かギラギラした怖そうなイメージってありますよね(笑)。牧尾社長はその印象を変えて、運送業界全体のイメージアップがしたいと言われていたように、今回のコーポレートサイトは他の運送会社には前例がないような内容とクオリティに仕上がったと思います。
※ロケハン
ロケーション・ハンティングの略で、撮影場所を探し、下見すること
注目を集めたコーポレートサイトと結果を出した採用
2023年に公開した直後は、色んな参考サイトなどに取り上げていただいたこともあり、トラック業界以外からも注目を集め、結果コーポレートサイトへのアクセスも伸びました。同業の方からもポジティブな反応をもらっているようです。
目的としていた人材確保に関しては、圧倒的に良い結果が出ているとのことで、他社さんは募集しても応募自体がない状況がある中でも、志和貨物さんは出せば必ず応募があるそうです。僕らも結果を聞いて、目的は達成できているなと嬉しく思っています。
今後も牧尾社長はやりたいことが色々あるようなので、志和貨物さんの目的に応じて、一緒に話をしながらデザインを通して色々とご提案していけたらと思っています。
ツクリエについて／お客様の言葉の背景にある本質を読み解きご提案をする
ツクリエは今回のようなウェブサイト制作をはじめ、ECサイト制作、システムやアプリ開発などウェブ全般の業務を行っています。社内にはデザイナー、コーダー、エンジニアが在籍しているので一気通貫したスムーズな制作が可能です。
大切にしているのは、一緒に作り上げていくこと。お客様の業界の特性やご要望は業界のプロでしか分からないことがあると思います。それをお話しながら、うちはデザインとウェブのプロとして、ご要望に応じた実現方法をご提案して作っていきます。
また、言語的にお客様から出てくるご要望以外の中々言葉にしづらいことなども読み解きながら、本質的な部分を考えて制作することを心がけています。今後も企業の規模に関わらず、特徴を引き出すデザインでお客様の課題解決に貢献していきたいです。
このインタビューに
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株式会社ツクリエはホームページ制作の戦略から設計・デザイン・開発・CMS導入・運用までを行っております。動画制作・写真撮影なども行っておりますので、まずはお気軽にご相談くださいませ。
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- 従業員
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- 創業
- 2012年
