「ともに、つくる」を大切に、企業の前進をお手伝い
ひろしまのデザイナーと企業をつなぐ相談窓口

日々の暮らしに
寄り添う商品の
パッケージ展開
事例 mainichi
有限会社備南食研
食品製造業
矢吹菜美
グラフィックデザイン

INTERVIEW

営業から出会えたご縁

備南食研さんは福山市にある食品会社です。主には生産加工物を食品会社に卸していらっしゃいますが、自社ブランドの商品も少しずつを作り始めているとのことでした。備南食研の有水さんとはグリーンアリーナで行われていたビジネスフェアで出会いました。
その頃は、私がUターンで東京から広島に戻ったばかりの時期で、仕事もほぼゼロの状態でした。これから広島拠点で仕事をするにあたり、さあこれからどうしようと。そんな時に、知り合いから聞いたのがビジネスフェアの話でした。通常は商品の卸をしている会社さんが出展して、バイヤーさんと交渉する場なのですが、自分の作品を持って興味のあるブースを回って営業しているそうです(笑)。それもいい出会いにつながるかもと、作品集を作って緊張しながら行ってみました。自分はパッケージデザインが得意だと思っていたので食品関係のブースを回って、「東京から帰ってきたので、良かったら作品をご覧ください」と営業しました。その時に出会ったのが有水さんでした。

始まりは相談から

有水さんだけが、次の日に電話をくださったんです。食品会社で働いていて、今はこういう自社商品があるのだけど、パッケージをどう思うかや、自社ブランドを立ち上げようと思っているんだけど、どういう風につくっていったらいいかななどを色々お話してくださって。最初はお仕事というより、相談に乗ってほしいという形でした。でも、それをきっかけに有水さんの中でも整理ができたのかもしれませんね。違和感を感じるというところには、こうしたいということが隠れていますから。

チアシードを知ってもらいたいという思い

その後、有水さんから「チアシードという商品が扱えそう」という連絡をいただいて、そのパッケージを作ってもらえないかというお話をいただきました。チアシードはゴマのようにも見える食品なのですが、スーパーフードと呼ばれる程、栄養分がたっぷり入っているんです。その当時、チアシードはちょっとしたブームだったみたいですが、私は全く知らなくて(笑)。有水さんのようにスーパーフードの事をよく知っていて生活に取り入れている方はもちろんですが、私のように健康には興味はあるけどチアシードのことを全然知らない人にも手に取ってもらいたいという思いをお持ちでした。なので、私のような見方をする人もユーザーとして参考になると言っていただけましたね(笑)。

普段の食事に取り入れられるスーパーフード

スーパーフードと聞くと、とっつきにくいというか、なんかすごそうで自分の生活には取り入れにくい気がするなと思っていたんです。でも、有水さんのお話を聞いていると、お味噌汁に入れたり、飲み物にプラスしたりと、普段の食事に簡単に取り入れられるんだなと知って。それから有水さんの出されるチアシードのパッケージはどういうところを目指して、どういう風に売っていくのか話をしていく中で、「白いチアシード」にしようと決まりました。

担当者の思いをブランドとして伝える

同業他社のリサーチに、自然食品のお店やスーパーなどへ市場調査にも行きました。チアシードがブームだったこともあって、いろんなメーカーの「チアシード」という商品が並んでいるんですよね。同じ舞台に商品を投入したとしても、果たして手に取ってもらえるのかなと疑問がわいてきて。パッケージだけおしゃれにしても何か違うんですよね。有水さんがやりたいと思っていることは、ただチアシードを売るのではなくて、チアシードみたいなスーパーフードをたくさんの方の生活に取り入れて、健康になってもらいたいということでした。その時はまだ漠然としていましたが、チアシードで日々の食事が豊かになるというような、生活も含めて提案するのがいいんじゃないかなと思って。有水さんにしかない、有水さんの思いをブランド化しませんかとご提案しました。ブランドとして、背景があって物語がありさえすれば、お客様にも伝わるんじゃないかと思ったんです。

取り入れることで、毎日が健やかに続く商品

どういうブランド名にするか、色々な名前を挙げてみた時に、「毎日」というのがキーワードかなと思いました。というのも、有水さんが「毎日普通にスーパーフードを食事に取り入れてほしい」と言われていたんです。日々が続くということは生きているということだし、健やかということじゃないかなと思って。そのまま、ブランド名を「mainichi」とし、「日々がつづくは、生きていくこと。すこやかなるmainichi(マイニチ)をあなたへ。」という想いをそのままサブコピーにしました。

ただおしゃれなのではなく、伝えたいことを伝えるデザイン

mainichi と決まり、デザインはどうしますかというところで、有水さんが mainichi として伝えたいことは「自然のままの食べ物・栄養価が高い・温かみがあって美味しそう・安心安全」の4つでした。ターゲット的には幅広い年齢層を考えていて、美容と健康に敏感な若い人を受け入れつつも、自然食品のお店で集うおばあちゃん達にも受け入れてもらいたいねと話していて。年齢層が高い方が見て、ただおしゃれなパッケージだと伝わらないから、安心だなと見て伝わるようなものにしようと。それで、パッケージ自体が笑っているものにしたらどうかなと思って。笑っているという事は健康であるといういうことですし、店頭でコミュニケーションがとれそうですよね(笑)。おすまししてチアシードとして置いてあるよりも、お口の中にある素材を見てもらえたらいいなという気持ちでデザインしています。

ブランドとして展開がスタート

ブランド化したので、気持ち的にはこのシリーズがチアシードだけで終わらずに続けばいいなと思っていました。自社商品としてすでに生姜ココアや玉ねぎの皮などを販売されておられたのですが、ブランドとして名前を付けて展開する商品はこれまでになかったということで、社内的にも評価されたようです。有水さんが今後もシリーズとして展開したいという思いが出てきて、スーパーフードで次に何を出そうかという目線で、仕入れられる原料を精力的に探されて、チアシードに続く新しい商品展開が始まりました。

あくまでもブランドイメージを大切に、ストーリーを絵にする

卸しているお店のバイヤーさんから「mainichi のパッケージは控えめ美人」と言われて(笑)。ココナッツシュガー、テフ、バジルシードなどをmainichi のシリーズとして展開するにあたり、このご意見を参考にして、これらのパッケージは少し派手目に考えました。ただ、だからと言って mainichi の要素から外れるのはちがうなと思っています。そこで、原材料の物語を絵にしようと考えて。例えば太陽をさんさんと浴びて育った感じを絵にすることで、ストーリーは伝わりますよね。

広島を拠点にして、お客様の思いを形にする

今回の mainichi のようなパッケージのお仕事は自分の実績としても多い方だと思います。最近では、お店をされている方や、これから始められる方の販促物を作る仕事も増えていますね。以前は東京の広告制作会社で働いていましたが、2014年からは広島にUターンしてデザインの仕事をしています。今回のお仕事は広島に戻ってきて初めて手掛けた仕事なので、思い入れは深いです。現在は、私の事を知ってくれた人からの紹介という形でお仕事をいただくことが多いですね。お客様とは商品の物語や背景などから一緒に話をしながら作るので、代理店さんが付くお仕事より直接オーナーさんとやり取りするお仕事が多いです。

大切なのは、お客様の未来につながるデザイン

普段から大切にしていることは、何かを作ってくださいと言われても、それでいいのかなと一呼吸置いて考えてみること。「こういうのを作ってください」の一言には、会社が今までどういうことをしてきたか、これからどういうことをしていきたいか、今後どうなりたいのかということと、担当者が何を描いていてどうなりたいか、ということが集約されていると思っています。
例えば、パッケージをデザインする時、そのデザインはその人や会社の未来となるものを作ると思っていて。ただパッケージを作るのではなく、担当者が見ている先が見れるものにしたいと思っています。それがデザインに落とし込めたらいいですね。作って終わりなのではなくて、それから広がるものになってほしいと思っています。デザイナーにデザインを依頼するのはハードルが高いと感じている方はまだまだ多いですが、対価を払っていただいてその勇気に答えることって、そういう表面的なデザインではない部分かなと思います。

お客様のこうなりたい、に寄り添う

私には、スーパーフードを探してくることはできないし、美味しいパンを作ったり、糸からオーガニックコットンの下着を作ることはできません。デザイナーという仕事をやっていて一番の喜びは、そういう事業をされている人が歩んできた道や、将来こうなりたいという思いに寄り添えることだと感じます。お手伝いすることで、お客様の事業がさらに良くなっていくというのが一番。さらにいろんな方に手に取ってもらえたり、売り上げにつながると嬉しいですね。
今後やってみたいこと、と言えるかは分かりませんが、一番は続けることですね。今後もデザインのお仕事を続けていきたいなと思っています。

矢吹菜美

※プロフィールテキスト(80文字以内)

広島市
WEB
http://namiyabuki.tumblr.com/
従業員数
1名
創業
2011年
矢吹菜美
デザイナー

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